Marka Amacı Nedir?

Bugün size son zamanlarda Türkiye’de de öne çıkmaya başlayan bir kavramdan bahsetmek istiyorum: Marka Amacı.

Marka amacı çok kısaca tarif edersek, markanızın her zaman alıştığımız kar, büyüme vs gibi iş odaklı hedeflerinin ötesinde bir amacı olması gerektiğini savunan görüş. Bu amacın insan hayatının iyileştirilmesi, dünya ve çevre duyarlılığı gibi sosyal, kültürel bir bilinç taşıması bekleniyor. Bu da şimdi nereden çıktı derseniz, aslında 2008’den beri ufak ufak ayak sesleri duyulan bir kavram bu. Covid pandemisi başka birçok alanda olduğu gibi bu konuda da bir itici güç görevi gördü ve bu kavramın daha fazla su yüzüne çıkmasına neden oldu.

Neden 2008? Malum o sene ABD’de başlayan ve başka ülkelere yayılan çok can yakan bir ekonomik kriz yaşandı. Zorlu şartlar çoğunlukla arkalarından değişim rüzgarları estirir. Marka amacının öne çıkması da işte böyle bir rüzgar neticesinde oldu. İnsanlar biz nasıl bu hale geldik niye bu krizi yaşıyoruz şimdi diye sorgulamaya başladı. Bu sorgulama neticesinde faturanın bir kısmı da markalara kesildi. Yani bizi tüketime teşvik ediyorsunuz, sadece kendi büyümenizi düşünüyorsunuz bağlamında. Covid döneminde de siyah hayatlar önemlidir gibi sosyal ve dönüşümsel hareketler, sağlıklı yaşamın önemi, tüketimin gerekli olup olmadığı – zira evde eşofmanlarla yaşar olduk- gibi sorgulamalar marka amacı gibi kavramların daha da öne çıkmasına neden oldu.

Şimdi sizi duyar gibiyim. Bu anlattıklarının çoğu yurt dışı kaynaklı; Türkiye’yi ne kadar bağlar bu kavram diye.

Hemen söyliyeyim – bağlar ve bağlıyor. Zira hep ifade ettiğimiz gibi global bir kasabada yaşıyoruz hepimiz. Sosyal medya ve teknoloji istesek de istemesek de hepimizi birbirimize bir güzel bağlıyor. Dolayısı ile bir coğrafyanın ilginç bulduğu bir kavram başka bir coğrafyada da dikkat çekiyor. Ayrıca Türkiye’de insanların – genç jenerasyonlardan başlayarak – çevre, sosyal sorunlar, dünya vs gibi sürdürülebilirliği ilgilendiren konularda gittikçe daha bilinçlendiğini gözlemliyoruz. Hep şunu söylüyorum havalara bakıp veya bizi can evimizden vuran yangınlara bakıp da iklim değişikliğinden dem vurmayan bir kişi kaldı mı acaba. Onun için Türkiye’de bu kavramlar çalışır mı gibi bence geçerliliği pek olmayan sorularla haşır neşir olmadan direkt konuya girmek lazım. Benim marka amacım ne?

İnsana nasıl dokunuyorum? Çevre konusunda nasıl fark yaratabilirim? Sosyal konularda ne gibi bir etkim olabilir?

Sosyal sorumluluk projelerinden ne farkı var derseniz eğer, marka amacının a dan z ye markanızın her noktasına yani DNA sına nüfuz edeceğini söylemek mümkün. Marka amacı bir proje değil, marka amacı bir varoluş şekli. Ve bu özelliği ile de marka amacı pazarlama departmanlarının tekelinde olan bir uğraş değil. CEO dan başlayarak tüm çalışanları yönlendiren bir rehber, yol ve yön gösteren bir Kuzey Yıldızı.

Marka amacınızı keşfetmek için tarihçenize, insan ihtiyacına, markanızın bu çerçevede nasıl fark yaratacağına odaklanın. Sizi ve tüm çalışanlarınızı dönüştürdüğünü, markanıza yol ve yön gösterdiğini göreceksiniz.

Sürdürülebilirlikle kalın…