AB Karbon Dengelemesi ile Desteklenen Yeşil İddiaları Yasakladı
Avrupalı kanun yapıcılar, yanıltıcı veya asılsız çevresel iddialara büyük bir darbe vurmak üzere tasarlanmış kuralları onayladı.
AB'de faaliyet gösteren gıda, moda, otomobil ve havayolu şirketleri, Avrupa Parlamentosu (MEP) üyelerinin "çevre dostu", "iklime zarar vermeyen" ve "eko" gibi terimlerin asılsız olduğu durumlarda kullanımının yasaklanması yönünde oy kullanmasının ardından, yakında yeşil pazarlama planlarını yeniden gözden geçirmek zorunda kalabilir.
2026'da yürürlüğe girmesi beklenen yeni kurallar, yalnızca karbon dengelemelerinin satın alınmasıyla gerekçelendirilmeleri halinde, bir ürünün çevre üzerinde nötr, azaltılmış veya olumlu bir etkiye sahip olduğu iddialarına da genel bir yasak getiriyor.
Dün 593 lehte, 21 aleyhte ve 14 çekimser oyla kabul edilen yeni direktif, şirketlerin çevreye duyarlı müşterilere hitap etmek için kullanabilecekleri sürdürülebilirlik etiketlerini de AB onaylı sertifikasyon programları aracılığıyla sağlananlarla sınırlandıracak.
Birleşik Krallık'ın mal dış ticaretinin yüzde 40'ını AB'nin oluşturduğu düşünüldüğünde, yeni direktif, bloka ürün ve hizmet satan Birleşik Krallık firmalarının önemli bir bölümünü etkileyecektir.
Yasanın Parlamento'dan geçmesini sağlayan AP üyesi Biljana Borzan, yeni yasanın "tüm Avrupalıların günlük yaşamlarını değiştireceğini" söyledi. "İnsanlar güvenilir etiketler ve reklamlar sayesinde daha dayanıklı, tamir edilebilir ve sürdürülebilir ürünleri seçebilecek." dedi. "En önemlisi, şirketler artık plastik şişelerin iyi olduğunu çünkü şirketin bir yerlere ağaç diktiğini söyleyerek insanları kandıramayacak ya da nasıl olduğunu açıklamadan bir şeyin sürdürülebilir olduğunu söyleyemeyecek. Bu hepimiz için büyük bir kazanç."
AB'nin yeni kuralları, şirketlerin çevresel pazarlamalarının dürüstlüğüne ilişkin endişeler artarken, hükümetlerin yanıltıcı veya abartılı yeşil iddialarla mücadele etmek için attığı son adımdır.
Birleşik Krallık'ta Reklam Standartları Kurumu geçen yıl karbon nötr ve net sıfır iddialarına ilişkin daha katı kurallar yayınladı ve yakın zamanda şirketlerin daha geniş çevresel etkileri hakkında yeterli bağlam sağlamayan genel sürdürülebilirlik iddiaları nedeniyle bir dizi petrol ve gaz şirketi ile havacılık firmasının reklamlarını yasakladı.
Bu arada, geçtiğimiz yıl yapılan bir dizi soruşturmada birçok dengeleme planının vadedilen emisyon azaltımlarını sağlamada başarısız olduğunun iddia edilmesinin ardından, karbon dengeleme kredilerinin satın alınmasına dayanan 'yeşil' pazarlama iddialarının daha fazla düzenlenmesi için çağrılar artmaktadır.
Sivil toplum kuruluşu Changing Markets Foundation'ın CEO'su Nusa Urbanic, AB'nin yeni kurallarını memnuniyetle karşıladı ve bunun AB'yi "şirketlerin tüketicilere yapabilecekleri iddialar konusunda en katı kurallara sahip bölge" haline getirdiğini belirtti. "Et ve süt ürünleri gibi iklim dostu olmayan ürünlerde yaygın olarak kullanılan ve tüketicilerin kafasını karıştıran karbon nötr ve net sıfır gibi muğlak iddiaların sınırlandırılması bizi özellikle heyecanlandırıyor." "Greenwashing yerine, şirketler artık iklim ve sürdürülebilirlik hedeflerine bütünsel bir yaklaşım sergilemek ve buna göre iletişim kurmak zorunda kalacaklar."
Yeni kuralların, projelerin vadedilen emisyon tasarruflarını veya uzaklaştırmalarını ve bir dizi yan faydayı daha iyi sağlamasını temin etmek üzere tasarlanmış yeni standartlar ve kurallar sunmaları konusunda karbon dengeleme sağlayıcıları üzerindeki baskıyı daha da artırması muhtemeldir.
Dün Avrupa Parlamentosu üyeleri tarafından kabul edilen Direktif, malların ömrünü uzatmak ve vatandaşları satın aldıkları ürünleri değiştirmek yerine tamir etmeye teşvik etmek üzere tasarlanmış bir dizi yeni tedbir de içermektedir.
Kurallar, şirketlerin asılsız dayanıklılık iddialarında bulunmalarının, malları olmadıkları halde tamir edilebilir olarak sunmalarının ve tüketim malzemelerini kesinlikle gerekenden daha erken değiştirmeye yönelik uyarılar içeren ürünler geliştirmelerinin yasaklanmasını içeriyor.
Dayanıklı ve onarılabilir mallara daha fazla önem vermek amacıyla, müşterilere uzatılmış garanti süresi sunan ürünlerin üzerinde gösterilebilecek AB çapında yeni bir etiket geliştiriliyor. Borzan, "Kullan at kültüründen uzaklaşacağız, pazarlamayı daha şeffaf hale getireceğiz ve ürünlerin zamanından önce eskimesi ile mücadele edeceğiz." dedi. "İnsanlar güvenilir etiketler ve reklamlar sayesinde daha dayanıklı, tamir edilebilir ve sürdürülebilir ürünleri seçebilecekler."
Direktif şimdi AB üye devletler konseyinin onayına sunulacak ve ardından ulusal hükümetlerin mevzuatı kendi kanun kitaplarına aktarmaları için 24 ay süreleri olacak.